Александра Боярская о благотворительном digital-забеге Nike

28 мая в Москве при поддержке компании Nike пройдёт благотворительный Зелёный марафон «Бегущие сердца», в рамках которого состоится digital-забег. Принять в нём участие можно, скачав приложение Nike+ Run Club. За каждый километр пробежки Nike будет перечислять по 50 рублей на счёт благотворительного фонда «Обнажённые сердца». Таким образом, где бы вы ни находились в день забега с 00:00 до 23:59 по московскому времени, у вас есть возможность не только стать частью глобального движения, но и внести свой вклад в развитие благотворительного фонда.

Поскольку история digital-забегов в России достаточно новая, мы обратились за комментариями к консультанту Nike Александре Боярской, которая не только объяснила техническую сторону проекта, но и рассказала о зарубежном опыте своих коллег.

Виртуальный забег – это забег, лишённый физической точки старта во времени и пространстве. Вся механика процесса укладывается внутри приложения: каждый раз любой бегун, выходя на пробежку и включая любое приложение, по сути включает себе личную телеметрию. Благотворительный digital-забег Nike устроен очень просто. Любой желающий может зарегистрироваться для участия по ссылке.

После регистрации нужно просто выйти на пробежку с 00:00 до 23:59 28 мая и включить приложение. Каждый километр, который пробежит любой зарегистрировавшийся бегун, вне зависимости от географического положения, скорости или времени в рамках этих суток, будет учтён и конвертирован в реальные деньги, которые компания переведёт в фонд «Обнажённые сердца». Важно зарегистрироваться заранее: приложением Nike+ Run Club в мире пользуются миллионы человек, и суть виртуального забега именно в том, что нужна механика отслеживания участников конкретного этого события, чтобы найти те самые заветные «стоящие» километры.

Что мне кажется особенно ценным в этой истории?

Благотворительные забеги – не новая история. Но они чаще всего апеллируют либо к личным средствам участников (необходимо заплатить за участие в забеге), либо к личным средствам их друзей (кто из нас не видел сообщение со ссылкой в соцсетях: «Столько стоит чашка кофе, переведите хоть 100, хоть 300 рублей по ссылке, я бегу такую-то дистанцию»). Я перевожу, и я призываю всех переводить стоимость чашки кофе – но когда большая компания предлагает тебе выйти побегать вместо того, чтобы экономить на кофе, – это новый подход. Мне нравится, что бег остаётся совершенно бесплатным; мне нравится, что это новый уровень работы с мотивацией для новичка и для опытного бегуна. Чем-то это напоминает мне забеги Wings For Life: ты сам не знаешь, где твой финиш, где твоя граница. Пусть 50 рублей кажутся небольшой суммой – а 500? А больше 1000, если решиться пробежать полумарафон? Это и благое дело, и такая игра. И это бег. Спросите утку, хочет ли она плавать, – спросите бегуна, хочет ли он бегать. Особенно с таким смыслом, точнее, настолько осмысленно.

Первый раз я узнала о существовании подобной истории в 2014 году. Годом раньше, 15 апреля 2013 года, на финишной линии Бостонского марафона взорвались бомбы. Трое погибших, сотни пострадавших и 16 человек, потерявших руки и ноги. Nike организовал акцию Stronger Every Run в поддержку пострадавших: за каждую милю, которую бежали пользователи бегового приложения Nike в течение выходных перед Бостонским марафоном в 2014 году, компания перечисляла в специальный фонд по доллару; посетители магазинов Nike по всей стране могли «набегать» в десять раз больше на беговых дорожках, специально для этого установленных, – за такую милю в фонд уходило 10 $. Я искренне хотела поддержать эту кампанию: в 2013 году недалеко от финиша оказалось несколько близких мне людей. Я организовала пробежку – мы собрались с друзьями в небольшом кафе на Садовом кольце и пробежали его. Это 16 километров, или 10 миль, и нас было около 100 человек. Вроде небольшая сумма – но таких энтузиастов, как мы, было реально много. И добежать до бара после пробежки и упасть на стул было так приятно – мы чувствовали не только runner’s high, эйфорию бегуна после длинной дистанции, но и настоящий душевный подъём, наверное. И ещё удивительное чувство сопричастности: вот мы бежали по Москве и чувствовали себя частью одного огромного мира, где без языковых барьеров и политических границ понятны простые вечные ценности.

Для России это очень новая история –
если мы говорим про все факторы.

Вообще, Nike уже проводил виртуальный забег летом 2014 года – в самый длинный день года. Забег назывался «We Run Summer», и важно было, опять-таки, просто выйти на пробежку – настоящую, физическую, – включив свой «виртуальный забег» в виде приложения после регистрации. Забег был виртуальный, а вот футболки финишёров – физические, как и настоящие деньги, которые в этот раз получит фонд. Футболки потом приходили участникам по почте, или их можно было забрать в магазинах. По-моему, «заработать» своими километрами реальную помощь фонду намного круче.

Готовиться к таким забегам намного проще, чем к конкретной дистанции, – если только не ставить себе конкретную денежную цель, конечно, типа «набегай на 5000» – но это под силу немногим, например бегуну Ерохину. Подготовка для меня и моих друзей выглядит необычно: мы сами организуем серию настоящих пробежек в Москве, Воронеже, Перми, Петербурге и Новосибирске – для тех, кто хочет прочувствовать «забег» сильнее и сделать это в компании единомышленников. Организовать такую пробежку совсем несложно: мы договариваемся с дружественными кафе – в Москве это несколько кофеен «Даблби», два кафе «Прогресс», кофейня «Лес» и так далее – о том, чтобы оставить вещи на время пробежки. И зовём туда всех желающих – радость не только в том, чтобы просто побегать. И даже не в том, чтобы просто побегать с приложением и помочь каждым километром благотворительному фонду. Настоящая радость, по-моему, в том, чтобы уметь разделить эти эмоции с друзьями, знакомыми и незнакомыми.

Фото: из личного архива