Цена vs Качество: Новое исследование проекта RunRepeat

Мы уже писали о RunRepeat — в прошлый раз этот независимый сайт исследовал результаты марафонцев из разных стран мира. На этот раз объектом анализа Яна Якоба Андерсена и его команды стала 391 модель беговых кроссовок.

Кто такие RunRepeat?

RunRepeat, по определению создателей, — это онлайн-проект, где бегуны и эксперты оставляют отзывы о беговых кроссовках. Его основал в 2015 году выпускник Копенгагенской Школы Бизнеса Ян Якоб Андерсен. За короткое время про RunRepeat написали Runner’s World, Wall Street Journal, The Washington Post и The Guardian. Особый акцент автор проекта делает на его полной независимости: RunRepeat никем не спонсируется, на сайте ни рекламы, ни системы платной подписки. «Наша миссия — сделать индустрию беговой обуви прозрачной для потребителей», — сообщает Андерсен везде, где только может. Он ориентируется на модель TripAdvisor и хочет сделать RunRepeat главным сайтом с независимыми отзывами на беговые кроссовки.

Новое исследование RunRepeat посвящено соотношению цены и качества беговой обуви. Для этого команда Андерсена проанализировала 134 867 отзывов на 391 модель кроссовок 24-х спортивных брендов. При этом ни один бренд не знал, что такое исследование проводится. Авторы ещё раз подчёркивают, что они независимы на 100% и целью своего проекта ставили развитие прозрачности на международном рынке кроссовок, а вовсе не продвижение моделей какого-либо известного бренда.

«Мы хотели донести до бегунов всего мира простую мысль: утверждение «чем дороже, тем лучше» на беговые кроссовки не распространяется, — рассказывает Ян Якоб Андерсен. — У крупных брендов есть масса инструментов продвижения своих беговых кроссовок, но наше исследование ясно доказывает: бегуны, которые приобретают дорогие кроссовки, менее довольны ими, чем те спортсмены, которые выбирают беговую обувь из средней или низшей ценовой категории».

Главные выводы

Основное заключение, которое сделала команда RunRepeat: дорогие кроссовки ничем не лучше дешёвых. Оценки недорогой беговой обуви на сайте проекта оказались гораздо выше, чем у моделей статусных брендов. Ещё несколько частных выводов, сделанных во время исследования, звучат так:

1) Чем выше цена кроссовок, тем ниже их рейтинг среди бегунов.
2) Средний рейтинг десяти самых дорогих моделей кроссовок (средняя цена — 181 доллар) оказался на 8,1% ниже, чем средний рейтинг 10 самых дешёвых моделей (средняя цена — 61 доллар).
3) Рейтинг брендов, которые специализируются только на беге, на 2,8% выше спортивных марок широкого профиля.
4) Три бренда с самым высоким пользовательским рейтингом: Skechers, Saucony и VibramFiveFingers. Три бренда с самым низким рейтингом: New Balance, adidas и Reebok (который тоже принадлежит adidas Group).
5) Три самые доступные марки — Skechers, Vivobarefoot и Puma. Три самых дорогих — бренды On, Newton и Hoka One One.

Результаты отдельных вопросов исследователи превратили в наглядные графики:

По результатам опроса, представленным на графике, видно, что оптимальное соотношение цены и качества кроссовок находится в диапазоне 90–130 долларов.

Чем дешевле кроссовки, тем выше их рейтинг среди бегунов-респондентов. Слева представлен список 10 моделей самых дорогих кроссовок: средняя цена — 191 доллар, средний балл по оценкам пользователей — 79. Справа — 10 самых дешёвых кроссовок: средняя цена — 61 доллар, средний балл — 86. В левой (дорогой) колонке ни одна модель не набрала 90 баллов и выше. В правой колонке сразу у четырёх моделей кроссовок рейтинг выше 90 баллов.

Есть тут, конечно, психологическая деталь, которую при проведении опроса не учли. Бегун, который приобретает дорогую модель кроссовок, ожидает от неё большего, чем от недорогой беговой обуви. Из-за этого он может критичнее относиться к недочётам кроссовок, за которые отдал столько денег.

«Матрица брендов» — самый наглядный график во всём исследовании. По мнению пользователей RunRepeat, лучшим рейтингом при самой низкой цене обладают кросcовки Skechers. Самые дорогие и при этом довольно не эффективные — Hoka One One. Недорогие и при этом непопулярные — Reebok. В левый верхний квадрат (лучший по соотношению цены и качества) также попали кроссовки Saucony, Nike, Merrell, VibramFiveFingers, Altra и Vivobarefoot. На границе квадрата находятся бренды Brooks, ASICS и Montrail.

Очевидно, что в числе респондентов RunRepeat было много бегунов, практикующих естественный бег в обуви с максимально низкой амортизацией (отсюда такая популярность VibramFiveFingers).

Напоследок в RunRepeat составили ещё два графика: это ценовая политика брендов и их оценка пользователями сайта.

Мы привели основные результаты исследования RunRepeat. Вы можете подробно изучить результаты на сайте проекта. Там же есть рейтинг «Лучших беговых кроссовок в мире», описание методологии исследования и интерактивный фильтр для сравнения нескольких моделей беговых кроссовок.

Мы нашли три альтернативных рейтинга беговых кроссовок, чтобы сравнить результаты.

Сайт The Active Times в своей подборке 20 лучших кроссовок 2015 года на первое место действительно ставит модель Saucony (которая, правда, стоит $150). В лидеры этого рейтинга также попали кроссовки Newton ($175), adidas adizero Adios Boost ($140), Pearl Izumi ($120) и Zoot Solana ($100). При этом в этой подборке нет ни одной пары дешевле $100.

Сайт Complex.com в марте 2015 года выбирал лучшие кроссовки для бега. Тройка лидеров: adidas Ultra Boost ($180), Nike Flyknit Racer ($150) и Nike Flyknit Lunar 3 ($150). В этой подборке вообще нет никаких брендов, которые специализировались бы только на беге.

В июньской подборке сайта Runner’s World первое и третье место достались моделям Brooks ($120 и $150 соответственно), второе место заняла модель Under Armour Charged бренда Bandit ($100), четвёртое — у NewBalance ($110), замыкает пятёрку лидеров Pearl Izumi ($130).

Как соотносятся цена и качество ваших кроссовок? Расскажите о своём опыте в комментариях.

Фото: Николай Спесивцев.
Инфографика: RunRepeat.