Бег как статья доходов: пять историй о том, как превратить хобби в бизнес
Превращение спортивного хобби в бизнес, а то и в дело всей жизни, не такая уж и редкость, ведь именно спорт развивает качества, которые помогают ставить цели и добиваться их. На примере пяти историй Камилла Газиева выводит простую формулу успеха: если вам чего-то не хватает для полного счастья — приложите все возможные усилия и создайте это! Возможно, кто-то ещё нуждается в вашем изобретении.
По мнению Генри Форда, лучшая работа — это высокооплачиваемое хобби, но есть и другой взгляд: самый простой способ превратить свою жизнь в кошмар — это сделать из хобби работу. Я, безусловно, сторонник Генри Форда и верю в то, что если любить то, что делаешь, и делать это хорошо, то результаты не заставят себя ждать.
После двух лет страстного увлечения бегом спорт для меня начал выходить за рамки пробежек, новых кроссовок и участия в забегах. После поездки в беговой лагерь в сентябре 2012 года, я решила, что хочу сделать такой опыт доступным и для бегунов из России, — так родился Unity Run Camp. Позже пришла ещё одна идея — создавать украшения для тех, кто любит бег. В октября этого года я и ещё четыре бегуньи выпустили первую коллекцию украшений под брендом CORE Project.
Превращение хобби в бизнес, а то и в дело всей жизни не такая уж и редкость, ведь именно спорт развивает качества, которые помогают ставить цели и добиваться их. Конечно, пока ни лагерь, ни украшения не стали делом моей жизни, но есть немало людей, для которых бег стал не только статьёй расходов, но и доходов — о них сегодня и пойдёт речь.
Я опущу истории успеха известных мировых брендов, созданных тренерами или самими спортсменами, а расскажу о весьма интересных, но пока менее масштабных проектах из разных сфер: одежда, тренировки, технологии, забеги и аксессуары. Вдохновляйтесь!
Sweaty Betty, Великобритания, 1998 год
Тамара Хилл-Нортон, основательница компании с ироничным названием (в переводе на русский означает «Потная Бетти»), всегда считала спорт важным элементом своего образа жизни. После работы байером спортивной одежды, она поняла, что на рынке не хватает магазинов, где можно купить красивые и функциональные вещи для занятий спортом. Идею создания своего бреда и магазина поддержал её муж (сейчас он, кстати, CEO компании). Впрочем, перед тем, как окунуться в реализацию проекта, он попросил Тамару подготовить детальный бизнес-план.
Первый магазин Sweaty Betty появился в 1998 году, а в 2009 году Тамара начала собственное производство. Сейчас у бренда более 30 магазинов по всей Великобритании и два магазина в США. Слоган Sweaty Betty звучит так: «To inspire women to find empowerment through fitness» («Вдохновлять девушек искать и находить уверенность с своих силах через спорт»). Стоит сказать, что история бренда действительно вдохновляет, — не только выйти на пробежку, но и сесть за написание бизнес-плана.
Школа правильного бега «I LOVE RUNNING», Россия, 2012 год
Сооснователи I LOVE RUNNING Владимир Пасекунов и Ирина Московкина полюбили бег благодаря Максиму Журило, который к осени 2012 года уже пробежал марафоны в Нью-Йорке, Берлине и Бостоне. После начала совместной подготовки к марафону в Амстердаме все трое пришли к выводу, что в Москве нет беговой культуры, а количество начинающих бегунов постоянно растёт. В то же время отсутствие знаний о беге повышает риск травм и может отбить всякое желание продолжать начатое. Ребята захотели изменить ситуацию и создали Школу правильного бега. Каждому из них принадлежит 33% компании. Первоначальные инвестиции ушли на брендинг, рекламные материалы, презентацию и фирменные футболки. Теперь всё финансирование идёт из оборотных средств — отличный показатель для молодой компании!
Тренировочная программа под руководством профессионального тренера длится в течение семи недель, а участие в ней обойдётся в 12 500 рублей. Результаты школы впечатляют: более 500 человек прошли обучение и пробежали свои первые полумарафоны и марафоны в Москве, Вене, Беллуно, Барселоне, Риге, Праге, Ницце, Люксембурге, Лондоне, Дублине, Таллине, Лиссабоне, Санкт-Петербурге, Берлине и Амстердаме. В планах — развитие регионов. Уже работает филиал в Санкт-Петербурге, а в начале 2014 года I LOVE RUNNING начнёт предлагать франшизу. Если вы хотите сделать из хобби бизнес, может быть, это ваш шанс.
Tough Mudder, Великобритания, 2010 год
Подробно о том, что такое Tough Mudder, можно прочитать в одной из предыдущих статей, а здесь мы расскажем о том, как зародилась компания, которой дали имя «бренд страдания».
Уилла Дина называют Марком Цукербергом экстремального спорта не только за его инновационный бизнес-подход, но и за обвинение в использовании чужих идей (в данном случае — идеи соревнований Tough Guy, которые впервые состоялись в 1987 году). Как и создатель всемирно известной социальной сети, Уилл разработал проект во время учёбы в Гарварде. Профессоры сочли планы Дина слишком оптимистичными и выражали сомнения по поводу успеха (шутка ли, участие в соревнованиях подразумевает подписание документа, снимающего с организаторов ответственность свою потенциальную смерть!). Но в 2012 году прибыль компании достигла 75 миллионов долларов, а в соревнованиях приняли участие почти полмиллиона человек.
Сам Уилл занимался триатлоном и бегал марафоны, но, по его словам, это было достаточно скучно и ему не хватало ощущения азарта и командного духа. Интересно то, что Уилл не был первым, кто организовал экстрим-забег, но он был первым, кто осознал коммерческий потенциал и смог его развить. Поэтому если вы кусаете локти из-за того, что не успели первым реализовывать гениальную идею, внимательно оцените ситуацию. Может быть, вы увидите новые возможности и станете лидером?
Gipis, Россия, 2013 год
В октябре 2012 года Денис Блинов, основатель GIPIS, решил подготовиться к марафону. Начинающий бегун (к тому времени Денис бегал всего четыре месяца) подошёл к подготовке ответственно и начал искать сервис, который помог бы ему разработать план и отслеживать прогресс. Однако поиски готового решения ничего не дали. На глаза попадались либо планы тренировок «на листочке»: из книг, журналов, статей, а также их копии на сайтах — либо очень дорогие решения с персональным тренером.
Вот как Денис описывает создание Gipis: «Я прочитал книгу «От 800 метров до марафона» и понял, что предложенные принципы можно автоматизировать. В то время уже существовало приложение Gipis, которое записывало пробежки и другие активности. Если совместить учёт тренировок и планирование, то получится именно то, что я искал, — персональный план, который подстраивается под реальный прогресс».
От идеи до реализации прошло всего шесть месяцев. В марте 2013 года сервис с планами тренировок начал работать, а ещё через шесть месяцев количество пользователей приложения насчитывало больше 100 000 человек. Может, вам тоже чего-то не хватает для полного счастья в беге? Создайте это! А пока можно прочитать интервью с Денисом здесь.
Ultimate Direction, США, 1985 год
Бутылочки и рюкзаки для воды Ultimate Direction считаются одними из лучших на рынке. Брайс Тетчер, основатель компании, сконструировал и сшил свой первый рюкзак для воды в 1985 году на швейной машинке своей мамы. Ultimate Direction была первой компанией, которая выпустила на рынок пояс для бутылочек и специальное крепление, чтобы было удобно бежать с питьём в руке. Скорее всего, Брайс никогда бы не создал эти инновационные продукты, которые сегодня кажутся обычными беговыми аксессуарами, если бы сам не был увлечённым атлетом и искателем приключений.
Рекорд в 3 часа 6 минут по восхождению и спуску на гору Гранд Тетон в штате Вайоминг, который Брайс поставил 25 лет назад, до сих пор не побит. Брайс продолжает разрабатывать продукты для ультрамарафонцев, и каждый из них он тестирует на себе. Его успех заключается в скрупулёзном тестировании, обратной связи и ещё раз в тестировании. Справедливости ради нужно сказать, что не все продукты были созданы благодаря одному Брайсу: Ultimate Direction постоянно работает с лучшими ультрамарафонцами, такими как Антон Крупичка и Скотт Юрек. Хотите сделать что-то полезное для себя и знакомых бегунов? Слушайте своих друзей-спортсменов. Может, именно у них родится идея продукта, который станет следующим хитом?
Индустрия бега в России только начинает своё развитие, и тот всплеск интереса, который мы видели в прошлом году и который продолжается сейчас, это не просто модный мимолётный тренд. Вокруг много возможностей, и я уверена, что скоро появятся новые молодые компании, которые начнут эти возможности реализовывать, делая бегунов счастливее.
Фото: coreproject.ru, sweatybetty.com, facebook.com/iloverunningsomuch, toughmudder.com, ultimatedirection.com, фото из личного архива Дениса Блинова и скриншот с сайта gip.is
Войдите, чтобы добавить комментарий